隨著后移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，流量紅利逐漸消失，移動(dòng)端流量下降成為困擾企業(yè)主的難題，人找信息和信息找人都不再新鮮，友好而精準(zhǔn)的信息觸達(dá)不再能持續(xù)抓住用戶的注意力。企業(yè)主渴望找到新的流量入口，BAT推出的新玩法自然是企業(yè)的必爭(zhēng)之地。阿里基于電商優(yōu)勢(shì)推出紅人直播、淘寶頭條，騰訊基于社交優(yōu)勢(shì)推出小程序，而百度作為搜索引擎中的巨頭，新產(chǎn)品自然離不開搜索基因，繼“搜索+信息流”的雙引擎之后，去年年末，熊掌號(hào)低調(diào)上線，“百家號(hào)+熊掌號(hào)”雙品牌內(nèi)容平臺(tái)形成。天璐網(wǎng)絡(luò)積極開展熊掌號(hào)新業(yè)務(wù)，緊跟移動(dòng)營(yíng)銷新趨勢(shì)。

為了更好地幫助企業(yè)引爆品牌能量，今天我們就來(lái)聊一聊熊掌號(hào)。

熊掌號(hào)是什么?

關(guān)于熊掌號(hào)，百度的官方說(shuō)法是：“服務(wù)于百度移動(dòng)搜索，是百度連接內(nèi)容和服務(wù)的官方帳號(hào)。熊掌號(hào)基于開放的理念，連接站長(zhǎng)、自媒體、應(yīng)用開發(fā)者、商家等多元化的內(nèi)容提供者;同時(shí)也連接文章、視頻、問(wèn)答、商家服務(wù)等多元化的內(nèi)容形態(tài)，實(shí)現(xiàn)“海納百川，匯聚萬(wàn)物”。同時(shí)，熊掌號(hào)在用戶與內(nèi)容服務(wù)提供者之間建立雙向互動(dòng)能力，讓用戶能夠關(guān)注喜愛(ài)的內(nèi)容，獲得更新動(dòng)態(tài)，與內(nèi)容服務(wù)提供者進(jìn)行有效的交流;而我們也為內(nèi)容服務(wù)提供者賦能更多工具支持，讓他們能夠觸達(dá)和跟進(jìn)自己的用戶，更好的開展運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，收獲更多粉絲用戶，并提升品牌形象?！?

換句話說(shuō)，熊掌號(hào)基于移動(dòng)搜索，本身不生產(chǎn)內(nèi)容。用戶通過(guò)熊掌號(hào)可以隨時(shí)獲得喜愛(ài)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)，且內(nèi)容形式多樣。內(nèi)容提供者則可以通過(guò)百度賦予的工具與用戶進(jìn)一步溝通，更好的展開運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，把流量變?yōu)榉劢z，提升品牌形象。

針對(duì)官方說(shuō)法的幾個(gè)關(guān)鍵詞，天璐網(wǎng)絡(luò)來(lái)分析一下，熊掌號(hào)是如何提升企業(yè)品牌影響力的。

一、連接

1、連接多元化的內(nèi)容提供者

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能標(biāo)注為“官方”的獲取用戶的渠道很多，比如官方網(wǎng)站、官方APP、官方微博、百家號(hào)……但這些渠道相對(duì)分散，而熊掌號(hào)則可以將品牌官網(wǎng)、官方APP、官方微博、百家號(hào)等全部?jī)?nèi)容和服務(wù)鏈接到熊掌號(hào)上，全面凸顯內(nèi)容和服務(wù)提供者的品牌價(jià)值，這樣做有利于用戶對(duì)品牌認(rèn)知的統(tǒng)一。

(上圖為在移動(dòng)端搜索“麥當(dāng)勞的雞場(chǎng)長(zhǎng)什么樣”出現(xiàn)的搜索結(jié)果?？梢园l(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中出現(xiàn)了麥當(dāng)勞的熊掌號(hào)，有助于提升品牌知名度，獲取用戶信賴)

2、連接多元化的內(nèi)容形式

在內(nèi)容方面，熊掌號(hào)提供信息發(fā)布平臺(tái)作為內(nèi)容保障，為企業(yè)提供權(quán)威發(fā)布的載體。在收錄上，熊掌號(hào)會(huì)抓取企業(yè)品牌方生產(chǎn)的各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助企業(yè)拓展流量，還會(huì)優(yōu)化搜索結(jié)果的呈現(xiàn)，幫助企業(yè)品牌獲得更大的品牌曝光。

而且，熊掌號(hào)連接的多遠(yuǎn)化內(nèi)容形式，不僅僅是文章、視頻、問(wèn)答等，還包括商家服務(wù)。移動(dòng)搜索時(shí)代，用戶需求相對(duì)明確，比如搜索“麥當(dāng)勞”的用戶可能此刻正想訂個(gè)漢堡吃，借助LBS技術(shù)(移動(dòng)位置服務(wù))，用戶就可以在麥當(dāng)勞熊掌號(hào)中使用“找餐廳”、“訂外賣”等服務(wù)直接實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

點(diǎn)擊進(jìn)入熊掌號(hào)，企業(yè)品牌方、內(nèi)容、服務(wù)、整體解決方案、用戶全面連接，深度滿足用戶的多樣化需求。

二、互動(dòng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變：從流量思維轉(zhuǎn)變到用戶思維。在PC時(shí)代，企業(yè)希望流量越多越好。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)希望用戶越精準(zhǔn)、越優(yōu)質(zhì)越好。盡管用戶在手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，但用戶在手機(jī)上的選擇也同樣越來(lái)越多，企業(yè)能否持續(xù)抓住用戶注意力，要看它是否深耕于用戶運(yùn)營(yíng)。而熊掌號(hào)正是用戶與企業(yè)之間的連接器。

熊掌號(hào)在用戶和服務(wù)者之間建立了雙向互動(dòng)，比如用戶喜歡一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容，在過(guò)去，用戶需要記住網(wǎng)站的網(wǎng)址，主動(dòng)去查看更新，而現(xiàn)在通過(guò)熊掌號(hào)，用戶可以關(guān)注網(wǎng)站的熊掌號(hào)，及時(shí)接受更新信息，還可以發(fā)消息給網(wǎng)站管理員進(jìn)行溝通。通過(guò)有效的交流，企業(yè)品牌方可以在熊掌號(hào)上實(shí)現(xiàn)用戶的沉淀與留存。

三、技術(shù)賦能

基于熊掌號(hào)，百度將開放能力給內(nèi)容和服務(wù)提供者，幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者提升自身服務(wù)轉(zhuǎn)化率。如賬號(hào)授權(quán)：打通百度賬號(hào)，提升用戶轉(zhuǎn)化;運(yùn)營(yíng)能力：提供超強(qiáng)流量拉新，快速沉淀并運(yùn)營(yíng)粉絲用戶;支付能力：支持低成本接入多個(gè)支付渠道，完成服務(wù)閉環(huán)。以及暫時(shí)還未開放的AI能力。

以麥當(dāng)勞為例，借助熊掌號(hào)的技術(shù)支持，用戶通過(guò)手機(jī)拍攝麥當(dāng)勞食品、菜單或海報(bào)，在百度AI識(shí)圖技術(shù)幫助下即能秒知食物的能量、蛋白質(zhì)、脂肪等營(yíng)養(yǎng)信息，并獲取麥當(dāng)勞全線產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分介紹，這種趣味形式的互動(dòng)同時(shí)增強(qiáng)了企業(yè)與用戶之間的情感連接。

熊掌號(hào)向開發(fā)者免費(fèi)開放包括圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等領(lǐng)先的百度AI技術(shù)，通過(guò)技術(shù)手段賦能廣大內(nèi)容和服務(wù)提供者，將技術(shù)與品牌營(yíng)銷結(jié)合，為企業(yè)帶來(lái)智能化的營(yíng)銷方案。天璐網(wǎng)絡(luò)也將站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前沿，用敏銳的嗅覺(jué)捕捉市場(chǎng)上的更新產(chǎn)品，助企業(yè)引爆品牌。

作為行業(yè)領(lǐng)先的線上效果服務(wù)商，北京天璐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱：天璐網(wǎng)絡(luò))擁有十多年的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。北京天璐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)1000家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)領(lǐng)先客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，更終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。