品牌策劃的核心工作是幫助企業(yè)制定策略，形成可執(zhí)行方案。確定要創(chuàng)建的品牌優(yōu)先級時，有許多策略可供選擇。但是在選擇和策劃師時一些問題需要注意，下面就來看看品牌策劃戰(zhàn)略需要注意什么問題。

品牌策劃戰(zhàn)略需要注意什么問題

1.了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認自己的強弱點，決定“核心”生意經(jīng)過長時間的并購以及上市公司的并購，實際上造成一個情況，就是他們的產(chǎn)品太多了，不知道他們的核心利益在哪里，好像他們的核心利益是資產(chǎn)的運作。

2.企業(yè)本身需要有一個目標(biāo)，這個目標(biāo)至少是五年到十年，或許在中國的市場至少要五年，這有一個前提就是目標(biāo)必須是大膽的而且是成熟的像迪斯尼建立的時候就很清楚，就是要把歡樂帶給世界。索尼在早期剛開始時的目標(biāo)非常清楚，它要把產(chǎn)品賣到世界各地去，改變西方對自己產(chǎn)品品質(zhì)的印象。這些都是很大，比如說耐克，耐克剛開始時的目標(biāo)非常清楚，我要打敗阿迪達斯，目標(biāo)非常明確，實際上在十年之內(nèi)它真的超過了阿迪達斯。我認為在中國，企業(yè)需要迅速地完成目標(biāo)跟理念的共識。

3.完整的企業(yè)識別形成維護管理系統(tǒng)一般來講需要面對CI改變的時候最主要是要問幾個問題，你現(xiàn)有的員工是否知道你企業(yè)長遠的目標(biāo)?你的價值觀是什么?多少人講得出來?你的主管單位是否知道你這個企業(yè)的企圖在哪里?你的供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是什么樣的公司嗎?顧客怎么看你的企業(yè)形象?這些問題如果回答不出來，很可能需要做CI。

4.確認品牌與消費者的關(guān)系如果企業(yè)本身面對很多消費者時，你的第三步驟可能要跟第四步驟對調(diào)，就是要先確認你的產(chǎn)品品牌跟消費者的關(guān)系。

品牌策劃中的幾種常見策略

1、銷售量定位策略

銷售量定位的邏輯是依據(jù)消費者的從眾心理。一方面，人是群體動物，很容易做出附和的選擇。另一方面，既然那么多人選擇，等于給自己服下定心丸。

2、細分類策略

細分類策略就是單點突破，細分專注進行產(chǎn)品定位。就拿啤酒來說，啤酒品牌成百上千中，但是細分下來就很少有競爭對手，比如女性專用酒。再說電商平臺，大大小小的平臺那么多，細分下來才是競爭力。例如唯品會專門做特賣，做得有聲有色的。

3、情感營銷策略

情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求，作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。這個時候，消費者購買商品所看重的已不是商品價格高低、數(shù)量的多少以及質(zhì)量好壞了，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。情感營銷從消費者的情感需求出發(fā)，喚起和激發(fā)消費者的情感需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴。情感營銷策略寄情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

4、使用感覺定位策略

使用感覺定位策略就是用了這產(chǎn)品會給你帶來什么感覺。把使用產(chǎn)品的感受放在一個舒服的位置上，用愉快的感受來吸引消費者。

通過以上內(nèi)容的介紹，相信大家對品牌策劃戰(zhàn)略需要注意什么問題已經(jīng)有所了解了。根據(jù)自己的品牌去選擇目標(biāo)消費者，這關(guān)鍵的起步尤為重要。而一系列模糊的品牌定位，同樣讓消費者模糊了對品牌的認知。