相信每個人對于“品牌”兩個字都很熟悉，人們會先入為主的覺得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好、服務(wù)更到位，當然價格也更貴。所以不管是對于客戶還是對于企業(yè)來說，打造品牌都是有益的。那么，品牌策劃包括哪些內(nèi)容?這幾點你知道嗎?一起來看看吧。

品牌策劃包括哪些內(nèi)容?這幾點你知道嗎

品牌核心競爭力

什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個字。

如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。

品牌定位

品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。

找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因為大都數(shù)時候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如蘋果手機，市場定位是手機市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。

這時候可能有人要說了，蘋果都成街機了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言，新機5288以上的門檻，在手機中已算是貴族。

品牌文化

品牌文化向來都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。仍然以手機為例，我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。

策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當然就是引起消費者的共鳴，特別是對品質(zhì)追求的消費者，因為工匠精神讓我們自然而然的會覺得，嗯，這么認真做手機，應(yīng)該不會太差吧。

通過以上內(nèi)容的介紹，相信大家對品牌策劃包括哪些內(nèi)容?這幾點你知道嗎已經(jīng)有所了解了。對于企業(yè)來說，想要打造好的品牌，質(zhì)量方面一定要保證，還要重視客戶的維護。