隨著社會的不斷進(jìn)步，人們的思維在逐漸改變，購物方面都會選擇大品牌，因為人們都認(rèn)為大品牌的質(zhì)量是比較好的，而且品牌越大，知名度相對越高，對于企業(yè)來說的收益也就越大，所以企業(yè)都會想辦法提高知名度，而品牌策劃就在這當(dāng)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。但是一些剛開始做的小企業(yè)對品牌策劃是指什么?如何做品牌策劃等都不是很了解，下面就一起來看看吧。

品牌策劃是指什么?如何做品牌策劃

品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。具體的品牌策劃可以這樣做：

1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析

首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。

2、行業(yè)分析

分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

3、品牌戰(zhàn)略選擇

分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。

4、品牌策劃

完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計、終端物料等。

5、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。

通過以上內(nèi)容的介紹，相信大家對品牌策劃是指什么?如何做品牌策劃已經(jīng)有所了解了。品牌策劃要有針對性的進(jìn)行，針對不同的企業(yè)和品牌選擇不同的策劃方式，更要針對市場進(jìn)行調(diào)研，確定方向和產(chǎn)品定位等。