相信每個(gè)人對(duì)于“品牌”兩個(gè)字都很熟悉，我們會(huì)先入為主的覺(jué)得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好、服務(wù)更到位，當(dāng)然價(jià)格也更貴。但是好的品牌自然是人們追求的，由此可見品牌在人們心中的位置。好的品牌離不開策劃，那么，品牌策劃包含什么內(nèi)容?下面就一起來(lái)看看吧。

品牌策劃包含什么內(nèi)容

品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力?通俗的說(shuō)法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒(méi)有比較就沒(méi)有傷害，關(guān)鍵還有“競(jìng)爭(zhēng)”兩個(gè)字。

如果沒(méi)有通過(guò)比較，很難說(shuō)你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌?chǎng)調(diào)查的原因，可以說(shuō)，沒(méi)有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。

品牌定位

品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。

找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

除了品牌定位，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位、人群定位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你的產(chǎn)品賣給誰(shuí)的問(wèn)題，比如蘋果手機(jī)，市場(chǎng)定位是手機(jī)市場(chǎng)的中高端人群，對(duì)品牌敏感的中高端用戶。

這時(shí)候可能有人要說(shuō)了，蘋果都成街機(jī)了還中高端個(gè)啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場(chǎng)中高端定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言，新機(jī)5288以上的門檻，在手機(jī)中已算是貴族。

品牌文化

品牌文化向來(lái)都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕?，所以一定是一種感性的概念。感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。仍然以手機(jī)為例，我們都知道老羅的錘子手機(jī)主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。

策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當(dāng)然就是引起消費(fèi)者的共鳴，特別是對(duì)品質(zhì)追求的消費(fèi)者，因?yàn)楣そ尘褡屛覀冏匀欢坏臅?huì)覺(jué)得，嗯，這么認(rèn)真做手機(jī)，應(yīng)該不會(huì)太差吧。

品牌廣告語(yǔ)

品牌廣告語(yǔ)洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號(hào)。很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問(wèn)題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。最初小米手機(jī)的廣告語(yǔ)是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米6是“拍人更美”，這里不探討廣告語(yǔ)的優(yōu)劣，畢竟仁者見仁。

通過(guò)以上內(nèi)容的介紹，相信大家對(duì)品牌策劃包含什么內(nèi)容已經(jīng)有所了解了。品牌策劃除了上文中提高的，還包含許多其他的，一定要慎重。