什么是信息流廣告
現(xiàn)如今做互聯(lián)網(wǎng)營銷最重要的就是推廣工作了,其中廣告就占了一個公司推廣的一大半。廣告類型分很多種,目前比較受大眾關(guān)注的就是信息流廣告。那么,什么是信息流廣告呢?不妨一起看看文章內(nèi)容介紹吧。
什么是信息流廣告
信息流廣告主要是區(qū)別于一般的傳統(tǒng)廣告:比如看視頻前總看見的“綠了”的古天樂(業(yè)內(nèi)叫視頻前貼片)或者逛天涯要面臨隨機(jī)被爆一臉的彈屏廣告,又或者興沖沖上了個小站忽然右下角彈出來“老婆不在家才能玩的游戲”等廣告。
又比如:微博,知乎,今日頭條,新聞客戶端等等。這個概念比較好容易理解。
信息流廣告從形式上來講是一種形式,是一種廣告的表現(xiàn)形式,因?yàn)楸容^符合手機(jī)這一載體的瀏覽習(xí)慣嘛。比如我們在看信息內(nèi)容的話,就是不斷的往下滑動來看內(nèi)容,那么可能這些App就會插入一些廣告。
如果從信息流廣告的技術(shù)層面來說的話,就是基于大數(shù)據(jù)算法,獲得用戶在各平臺上的各種行為數(shù)據(jù)和興趣等,然后再將用戶興趣點(diǎn)與廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,然后再把這些廣告主動推送到用戶手機(jī)端。如果對于PC端來講,當(dāng)然是一種全新的廣告形式。
這種信息流廣告呢,實(shí)際就是結(jié)合了當(dāng)前的信息推薦引擎的方式,把廣告作為內(nèi)容的一種,推薦給用戶。當(dāng)然具體的廣告內(nèi)容會跟用戶日常瀏覽的資訊,視頻和信息需求有高度的相關(guān)。而且廣告素材,文案,形式也跟普通的內(nèi)容完全一致,高度的原生化,并且這些廣告會隨著用戶的刷新而不斷變化,并不是固定的某一廣告內(nèi)容,所以會更容易被用戶接受。
假設(shè)我們要找某一信息流產(chǎn)品開戶,比如我們要投放今日頭條信息流廣告?;揪托枰?lián)系當(dāng)?shù)氐姆珠_公司,今日頭條似乎不是代理模式。就在那邊開戶。
比如騰訊平臺的信息流廣告,智匯推和社交廣告。他們的廣告資源包含騰訊新聞、微信、天天快報、QQ以及QQ空間,這些廣告資源都是屬于騰訊的,而售賣方也是騰訊旗下簽約的代理商,那么,這種我們就稱之為信息流廣告。
很多平臺都有整合自己旗下的廣告資源,都有自己的信息流廣告產(chǎn)品。比如百度的信息流產(chǎn)品,包括:手機(jī)百度、貼吧和瀏覽器等。百度現(xiàn)在也比較重點(diǎn)在發(fā)力信息流廣告模式。
我們有時候經(jīng)常在朋友圈看到廣告,那也是信息流廣告,也是根據(jù)每個用戶的特征情況進(jìn)行匹配,并不是面向全部用戶投放。
信息流廣告既可以做到效果投放,也可以做到品牌投放,也就是品效合一。因?yàn)橹髁鞯男畔⒘鲝V告平臺都可以精準(zhǔn)性定位,地區(qū),目標(biāo)人群等。也可以不鎖定區(qū)域,面向目標(biāo)人群的全國性投放做曝光,提升品牌。
信息流廣告最早還是來源于Facebook。Facebook的移動信息流廣告自從上線以來,始終保持著非常高速的增長,這個產(chǎn)品現(xiàn)在基本是公司的核心廣告產(chǎn)品。