現(xiàn)如今通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣企業(yè)、營(yíng)銷已經(jīng)不是什么稀奇的事情，而慢慢隨著科技的發(fā)展，移動(dòng)社交營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。但是現(xiàn)如今新媒體平臺(tái)繁多，而且傳播也比較碎片化，因此企業(yè)該如何做新媒體營(yíng)銷成為了多數(shù)人比較關(guān)注的問(wèn)題。

企業(yè)該如何做新媒體營(yíng)銷你知道嗎你知道嗎?

一、快速溝通與執(zhí)行，強(qiáng)力保證營(yíng)銷時(shí)效性

移動(dòng)社交媒體時(shí)代，很少人關(guān)注過(guò)時(shí)的信息。企業(yè)營(yíng)銷之武功，唯快不破。小米、江小白、支付寶、杜蕾斯、答案茶、褚橙等等，都是擅長(zhǎng)借勢(shì)而動(dòng)、并快速反應(yīng)的品牌。而企業(yè)要快速跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)、用戶興趣點(diǎn)，必須有強(qiáng)大的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)做后盾，才可能取得良好的移動(dòng)社交營(yíng)銷效果。這就要求甲方企業(yè)與乙方公司保持快速、高效的溝通，才能共同策劃出占領(lǐng)消費(fèi)者心智的內(nèi)容，并確定傳播渠道，從而保障快速落地執(zhí)行。換句話說(shuō)，如果甲乙雙方溝通起來(lái)猶豫不決甚至存在障礙，或者乙方?jīng)]有能力給出清晰的方案、快速獲得甲方認(rèn)可，就無(wú)法及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，做出具有很強(qiáng)時(shí)效性的營(yíng)銷活動(dòng)。

二、準(zhǔn)確描述用戶畫(huà)像，策劃打動(dòng)人心的內(nèi)容

“怎么把梳子賣給和尚”曾經(jīng)是銷售界常講的案例。但在信息快速傳播、節(jié)奏日趨緊湊的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“將梳子賣給和尚”反而可能被視為一種“割韭菜”的行為，影響品牌口碑。因此，與其鉆研銷售技巧，不如找準(zhǔn)目標(biāo)客戶，為客戶準(zhǔn)確畫(huà)像，然后策劃打動(dòng)人心的內(nèi)容，這樣更容易達(dá)到事半功倍的效果。在內(nèi)容方面，我們可以撰寫軟文，根據(jù)用戶的使用場(chǎng)景，針對(duì)用戶痛點(diǎn)，給出解決方案，以情動(dòng)人、以理服人，在不知不覺(jué)中征服用戶的心。比如某旅游網(wǎng)站的軟文《只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫》，一下就擊中無(wú)數(shù)人的內(nèi)心，并迅速火遍全網(wǎng)，達(dá)到了四兩撥千斤的營(yíng)銷效果。我們也可以拍短視頻，通過(guò)講述品牌故事、采訪創(chuàng)始人經(jīng)歷，或拍攝生活類小短片，激發(fā)用戶的情感共鳴，從而記住品牌并產(chǎn)生好感。比如靠“飲水機(jī)煮火鍋”而走紅的辦公室小野，為多個(gè)品牌拍攝原生短視頻，把視頻內(nèi)容與產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，使得植入的廣告十分生動(dòng)有趣，避免了王婆賣瓜式的生硬廣告方式。我們還可以策劃制作移動(dòng)端H5頁(yè)面，整合圖文、動(dòng)畫(huà)、聲音、游戲等多種形式，讓對(duì)品牌感興趣的用戶充分參與、互動(dòng)。比如國(guó)家博物館聯(lián)合抖音制作的《第一屆戲精大會(huì)》H5作品，通過(guò)各種流行元素與傳統(tǒng)文物的結(jié)合，很快就引發(fā)了上億用戶的熱烈追捧，造成了全國(guó)范圍內(nèi)的刷屏。

三、精選推廣渠道，做精準(zhǔn)直達(dá)的傳播

好酒還怕巷子深。好的內(nèi)容，還需要精選優(yōu)質(zhì)的推廣渠道，才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)直達(dá)的傳播。如今，新媒體平臺(tái)層出不窮，新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、今日頭條、一點(diǎn)資訊、微信、微博、抖音、秒拍、一直播、優(yōu)酷、知乎、小紅書(shū)等等，各種平臺(tái)多得令人眼花繚亂，企業(yè)在選擇投放渠道時(shí)往往面臨：一、選擇困難，即難以找到與目標(biāo)用戶匹配的媒體資源;二、執(zhí)行困難，即缺乏整合多個(gè)新媒體KOL同時(shí)為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造勢(shì)的能力。這就要求企業(yè)要么自身?yè)碛袑I(yè)的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，要么找到乙方開(kāi)展外包合作。目前，市場(chǎng)上從事新媒體渠道投放的乙方公司很多，但良莠不齊，不少作坊式的小團(tuán)隊(duì)缺乏服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有精選KOL并整合執(zhí)行的真實(shí)能力。作為甲方企業(yè)，如果要采用外包方式，怎樣才能選擇一個(gè)靠譜的乙方公司呢?一般來(lái)說(shuō)，首先要考察乙方的團(tuán)隊(duì)專業(yè)性，是否具備策劃、創(chuàng)意、媒介、技術(shù)等新媒體專屬崗位;其次要看乙方的新媒體KOL資源豐富度、價(jià)格把控能力、數(shù)據(jù)分析能力、整合執(zhí)行能力，能否在較短時(shí)間內(nèi)給出明確方案及報(bào)價(jià)，而不是繼續(xù)轉(zhuǎn)包、臨時(shí)四處詢價(jià);最后要看乙方服務(wù)客戶的案例，了解其投放執(zhí)行情況，盡量詳細(xì)以求證其真實(shí)性。

對(duì)于企業(yè)新媒體營(yíng)銷，需要要做到快、準(zhǔn)、精的營(yíng)銷，除了要提升自身對(duì)新媒體的認(rèn)知水平與理解能力，還要善于選擇乙方服務(wù)機(jī)構(gòu)作為合作伙伴，才能既借勢(shì)、又借腦、還借力。