在這個(gè)信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是非?？斓?，企業(yè)想要與時(shí)俱進(jìn)，就需要做好整合營(yíng)銷的準(zhǔn)備。那么，什么是整合營(yíng)銷呢?相信這是大多數(shù)人比較關(guān)心的問題，不妨一起通過文章內(nèi)容了解下吧。

什么是整合營(yíng)銷

整合營(yíng)銷，并非一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，它可以說已經(jīng)成為一種學(xué)術(shù)，在全球有眾多學(xué)者對(duì)其開展研究工作，在一些大學(xué)也開設(shè)了相應(yīng)的課程。整合營(yíng)銷就是將廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、促銷、直銷、CI，甚至包裝等一切有關(guān)營(yíng)銷傳播相關(guān)的組成部分整合到一起，統(tǒng)一策劃與管理。同時(shí)，要求企業(yè)將需要傳播的內(nèi)容統(tǒng)一，一并推送給消費(fèi)者，因而具備高度統(tǒng)一的特點(diǎn)，即人們熟知的“用一個(gè)聲音說話”，也被稱作為一元化策略。

從消費(fèi)者的角度出發(fā)，是整合營(yíng)銷理論的核心，也是所有營(yíng)銷行為中最為基礎(chǔ)的工作。企業(yè)或品牌在建立之初，就必須做好市場(chǎng)調(diào)研，其中的關(guān)鍵就是目標(biāo)受眾人群的研究。同時(shí)，在商品的銷售和使用過程中，企業(yè)還需要及時(shí)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的反饋，結(jié)合消費(fèi)者的建議，不斷的改進(jìn)產(chǎn)品及營(yíng)銷策略，才能使得商品始終保持吸引力，從而獲得營(yíng)銷的成功。

做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)是什么?

一、自身產(chǎn)品分析

自我定位分析是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的首先步，自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么，針對(duì)的目標(biāo)人群又是哪些等等，這一系列問題需要在做整合營(yíng)銷之前搞定，否則整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是沒有目標(biāo)沒有核心的。產(chǎn)品定位分析相當(dāng)于給網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷做了一個(gè)方向。

二、目標(biāo)用戶行為分析整理

我們做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的目的是為了轉(zhuǎn)化盈利，但是前提是需要向?qū)Φ娜虽N售正確的產(chǎn)品，何為對(duì)的人，就是我們的受眾人群，抓住我們的目標(biāo)受眾群體的需求點(diǎn)，針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷推廣，刺激消費(fèi)購(gòu)買。如果沒有目標(biāo)性、沒有目的性，單純的只是營(yíng)銷推廣，是達(dá)不到較終目的的。

三、互動(dòng)溝通

什么時(shí)候與客戶溝通，如何與用戶溝通，是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必不可少的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在的營(yíng)銷推廣跟傳統(tǒng)方式不一樣，不能知識(shí)單方面的宣傳，需要去接觸了解用戶，與用戶產(chǎn)生溝通，這樣才能有效的發(fā)展傳播推廣。

四、營(yíng)銷工具的選擇

在做好了一系列的準(zhǔn)備工作以后，就到了營(yíng)銷推廣的階段。在這個(gè)階段較重要的步驟就是營(yíng)銷工具的選擇，根據(jù)自身產(chǎn)品定位分析，目標(biāo)受眾群體的集中喜好，選擇合適的營(yíng)銷工具，切記盲目。

要做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，就需要有一個(gè)完整的策略，不能盲目也不能沒有目標(biāo)性，否則只是在做無用功。