競價推廣是如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中營銷的一個重要手段。競價推廣中怎么投放關(guān)鍵詞是非常重要的一個環(huán)節(jié)，大家需要特別重視。下面我們就來說說，競價推廣中的關(guān)鍵字分析。

競價推廣中的關(guān)鍵字分析

1. 產(chǎn)品詞

產(chǎn)品詞就是企業(yè)具有什么產(chǎn)品或者服務(wù)之類的詞，例如“口紅”，“競價培訓(xùn)”“電腦”之類的大詞，這些詞覆蓋的面積比較廣，覆蓋的人群也比較多，

比如“買玫瑰花，平板電腦多少錢”這類的詞搜索一圖一般比較明確，可用意向比較大，證明已經(jīng)有了明確的產(chǎn)品需求。

針對網(wǎng)民的搜索需求來投放產(chǎn)品詞。

特性：這類詞的特點就是搜索量比較大，點擊率比較高，但是成本相對于品牌詞略高，由于是廣告主的核心產(chǎn)品，花費比較大。

2. 通俗詞

通俗詞就是網(wǎng)民可能會搜索一些有疑問類型的詞，比如“哪個品牌的電腦質(zhì)量好”“怎么學(xué)好競價”使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索目的可能以信息獲取為主，對商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價值也有所不同，建議您根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點進行嘗試。

特性：網(wǎng)民搜索通用詞代表有這個需求，這個詞有個劣勢就是詞多搜索量比較大，比較寬泛，點擊率低，成本相對較高。

3、地域詞

地域詞就是帶有地方的搜索詞，這類人群一般都是想在本地買，那在創(chuàng)意上面就要有突出產(chǎn)品的特性，地域方便。

4、品牌詞

品牌詞相信大家都知道，就是帶有自己品牌的詞，或者專有的品牌資產(chǎn)名稱。

網(wǎng)民商鋪搜品牌詞代表已經(jīng)知道這個品牌。

特性：這類詞的搜索量可能不會太多，但是點擊的幾率很高，因為他就是沖著你的品牌去搜的，意向肯定很強，轉(zhuǎn)化的意向也很強。所以一定要抓住這一類的人需求，促成轉(zhuǎn)化。

5、人群相關(guān)詞

這類的搜索人群與自身的產(chǎn)品相關(guān)性不大，但是搜索中能夠表達出他的興趣點，比如“怎么讓皮膚變白，學(xué)設(shè)計薪資高嗎?”搜怎么讓皮膚變白創(chuàng)意中就可以引導(dǎo)他去購買產(chǎn)品，學(xué)設(shè)計薪資高嗎?他可能想報設(shè)計培訓(xùn)班。

這個時候就要引導(dǎo)他們關(guān)注，激發(fā)購買欲望。

特性：這里詞搜索的人也比較多，比較寬泛，這類詞成本比較高，如果預(yù)算比較充足，可以投放，如果預(yù)算不足，可以停止投放一段時間，選擇性投放。

以上就是關(guān)于競價推廣中的關(guān)鍵字分析的一些介紹。投放關(guān)鍵詞是一種戰(zhàn)略性的措施，我們必須找準定位，針對市場，靈活運用，才能收到更好的效果。